Ölçüm, raporlama ve sabır

Neyi, neyle ölçüyorsunuz?

Üç araç birbirinin yerine geçmez. Panel size ne yapmanız gerektiğini, Search Console Google'daki görünürlüğünüzü, Analytics ise bu görünürlüğün işe dönüşüp dönüşmediğini gösterir:

• Bu panel: sitenizin teknik ve sayfa içi sağlığı, hızı, rakiplerle farkı ve takip ettiğiniz kelimelerdeki sıranız.
• Google Search Console: Google'ın sitenizi nasıl gördüğü; hangi sayfaların dizinde olduğu, hangi aramalarda kaç kez göründüğünüz (gösterim) ve kaç kez tıklandığınız.
• Google Analytics: sitenize gelen ziyaretçilerin ne yaptığı; hangi kaynaktan geldikleri, hangi sayfaları gezdikleri, form doldurup doldurmadıkları ya da satın alıp almadıkları.

Search Console ve Analytics'i kurun

Search Console ücretsizdir; sitenizi ekleyip sahipliğinizi alan adı (DNS) kaydıyla ya da sayfaya eklenen bir etiketle doğrularsınız. Kurulumdan sonra site haritanızı gönderin ve dizine ekleme raporunu düzenli kontrol edin.

Google Analytics de ücretsizdir ve ölçüm kodunu eklediğiniz andan itibaren veri toplar; kurulumdan önceki günlerin verisi geriye dönük oluşmaz. Ölçüm araçları çerez kullandığı için çerez onayınızı ve KVKK aydınlatma metninizi buna göre düzenleyin.

Sitenizde bir ölçüm aracı ya da Search Console doğrulama etiketi görmezsek bunu sitenin Özet sayfasındaki "Site temelleri ve profil" kartında belirtiriz. Search Console alan adıyla doğrulandıysa etiket sayfada görünmez; bu normaldir.

Aylık gelişim raporu

Raporlar sayfası her ayın 1'inde, en az bir denetimi tamamlanmış siteleriniz için önceki ayın raporunu kendiliğinden hazırlar; isterseniz ay içinde elle de oluşturabilirsiniz (elle hazırlanan rapor 1 kredi kullanır). Raporda yönetici özeti, skor gelişimi, takip ettiğiniz kelimeler varsa Google sıralaması, o ay düzelen ve yeni çıkan sorunlar, kategori skorları, sayfa hızı, hazırlanan yazılar ve önümüzdeki ay yapılacaklar bulunur.

Rapordaki yorum yalnız ölçülen sayılara dayanır; olmayan bir trafik artışı ya da başarı yazmaz. Raporu yazdırabilir ya da giriş gerektirmeyen bir bağlantıyla müşterinizle veya ekibinizle paylaşabilirsiniz; Ajans paketinde rapor müşterilerinize kendi marka adınızla gider.

Değişikliğin etkisi haftalar sürebilir

Bir sorunu bugün düzelttiğinizde paneldeki skorunuz bir sonraki denetimde değişir; Google'daki etkisi ise o kadar hızlı değildir. Google'ın sayfayı yeniden taraması, değerlendirmesi ve sonuçlara yansıtması zaman alır.

Google'ın kendi rehberine göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda yansır; bir çalışmanın etkisini değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir. Bu yüzden her hafta her şeyi değiştirmek yerine değişikliği yapın, tarihiyle not alın ve sonucunu bekleyin.

Sıralarda haftadan haftaya küçük iniş çıkışlar normaldir. Tek bir haftaya değil, birkaç haftalık eğilime bakın.

Basit bir ölçüm alışkanlığı

Ölçüm ancak düzenli yapılırsa işe yarar. Kendinize şu gibi basit bir ritim kurun:

• Her hafta: yeni çıkan sorunlara ve kelime sıralarınıza bakın.
• Her ay: aylık raporu okuyun; Search Console'da tıklama ve gösterimleri önceki ayla, mevsimsel işlerde geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırın.
• Her değişiklikte: ne yaptığınızı ve tarihini yazın; etkisini ölçerken bu not çok işinize yarar.
• Her üç ayda bir: hedef kelimelerinizi ve rakiplerinizi gözden geçirin.