Derslerde “panel” dediğimiz yer, Dijenta SEO hesabınızın ekranlarıdır; “denetimimiz” sitenizi tarayan kontrollerimizdir.
Anahtar kelime nedir?
Anahtar kelime, ziyaretçinin Google'a yazdığı ifadedir: "diş implantı fiyatları" ya da "antalya düğün fotoğrafçısı" gibi. Doğru kelime, sizin kullandığınız teknik ad değil, müşterinizin kullandığı dildir.
Her sayfa bir ana kelimeyi ve ona yakın birkaç ifadeyi hedeflemelidir. "Bir sayfa, bir ana konu" kuralı hem yazmayı hem ölçmeyi kolaylaştırır.
Arama niyeti
Aynı konudaki iki arama çok farklı şeyler isteyebilir; arayanın niyeti, o aramada hangi sayfa türünün işe yarayacağını belirler. Niyeti anlamanın en kolay yolu kelimeyi Google'da aratıp ilk sonuçlara bakmaktır: sonuçlar çoğunlukla blog yazısıysa o aramada bilgi aranıyordur, ürün sayfalarıysa satın almaya yakın bir aramadır.
Aramaları niyete göre kabaca dört gruba ayırabilirsiniz:
- Bilgi: kişi bir şey öğrenmek ister ("implant nasıl yapılır"). Rehber ve blog yazısı uygundur.
- Karşılaştırma: kişi seçenekleri tartar ("implant mı köprü mü"). Karşılaştırma yazısı ve ayrıntılı hizmet sayfası uygundur.
- İşlem: kişi satın almaya ya da randevu almaya hazırdır ("antalya implant randevu"). Ürün, hizmet ve iletişim sayfası uygundur.
- Yönelme: kişi belirli bir markayı ya da siteyi arar ("mağaza adı iletişim"). Kendi marka adınızla yapılan aramalarda sitenizin doğru sayfası çıkmalıdır.
Uzun kuyruk: az aranan ama isabetli
"Bot" gibi kısa ve genel kelimelerde rekabet çok yüksektir ve arayanın ne istediği belirsizdir. "Kadın deri bot bakımı nasıl yapılır" gibi uzun ve belirli ifadeler (uzun kuyruk) daha az aranır ama arayanın niyeti nettir.
Yeni ya da küçük bir site için uzun kuyruklu kelimelerle başlamak çoğu zaman daha gerçekçidir. Yerel işletmelerde ilçe ya da şehir adı eklemek ("kadıköy veteriner" gibi) hem niyeti netleştirir hem de yarıştığınız site sayısını azaltır.
Kelime fikirlerini nereden bulursunuz?
En iyi kelime kaynakları çoğu zaman elinizin altındadır:
- Müşterilerinizin telefonda, e-postada ve mağazada sorduğu sorular.
- Google'ın arama kutusunda siz yazarken çıkan öneriler ve sonuç sayfasındaki ilgili sorular ve aramalar.
- Google Search Console'daki Performans raporu: sitenizin hangi aramalarda göründüğünü ve tıklandığını gösterir; çoğu zaman aklınıza gelmeyen ifadeleri burada bulursunuz.
- Takip ettiğiniz kelimelerde ilk 10'da çıkan rakip sitelerin o konudaki sayfaları.
Panelde kelime takibi
Seçtiğiniz kelimeleri sitenin Anahtar kelimeler bölümüne ekleyin; masaüstü ya da mobil sonuçları seçebilirsiniz. Sıralar haftada bir Google Türkiye'de ölçülür; sıralama takibi hesabınızda henüz açılmadıysa kelimeleriniz açıldığı gün ölçülmeye başlar.
Her kelimenin yanında Google'da çıkan sayfanızı, sıranın geçen haftaya göre değişimini ve o aramada Google'ın yapay zekâ özeti gösterip göstermediğini görürsünüz. Bir kelimede yanlış sayfanız çıkıyorsa doğru sayfayı o kelimeye göre güçlendirin ve ona iç bağlantı verin.
Bugün yapabilecekleriniz
- Müşterilerinizin en sık sorduğu on soruyu bir listeye yazın.
- Her ana hizmetiniz ya da ürün grubunuz için bir ana kelime ve iki üç uzun kuyruklu kelime belirleyin.
- Seçtiğiniz kelimeleri Google'da aratıp ilk sonuçların türüne (yazı mı, ürün ya da hizmet sayfası mı) bakın.
- Kelimeleri sitenin Anahtar kelimeler bölümüne ekleyin.
- Search Console'un Performans raporunda sizi getiren aramaları inceleyin.